Xem ra GEICO Gecko, Aleksandr the Meerkat là Vua truyền thông xã hội của bảo hiểm xe hơi

Tuần trước, Aleksandr Orlov đã cho cuộc phỏng vấn công khai đầu tiên đến Mặt trời . Đó là một kết quả tuyệt vời cho hàng ngày được đọc nhiều nhất ở Anh, và là một bài báo tuyệt vời cho Orlov. Nếu điều này nghe có vẻ như một sự thật thú vị nhưng tầm thường, hãy xem xét rằng Aleksandr Orlov là một meerkat – Một động vật có vú nhỏ, có lông thường được tìm thấy trong đám đông ở các vùng hoang dã ở miền nam châu Phi.

Tuần trước, Aleksandr Orlov đã cho cuộc phỏng vấn công khai đầu tiên đến Mặt trời . Đó là một kết quả tuyệt vời cho hàng ngày được đọc nhiều nhất ở Anh, và là một bài báo tuyệt vời cho Orlov.



Nếu điều này nghe có vẻ như một sự thật thú vị nhưng tầm thường, hãy xem xét rằng Aleksandr Orlov là một meerkat – Một động vật có vú nhỏ, có lông thường được tìm thấy trong đám đông ở các vùng hoang dã ở miền nam châu Phi.

làm cho chrome trông giống như firefox

Aleksandr điều hành một trang web có tên là So sánhTheMeerkat.com và rất lo lắng về số lượng lớn khách truy cập vào trang web của anh ấy, những người thay vì muốn so sánh các loại thịt, họ đang tìm kiếm trang web bảo hiểm xe hơi giá rẻ CompareTheMarket.com .

So sánh Meerkat

Không cần phải nói, Aleksandr là một phát minh của So sánh thị trường và các đối tác đại lý của họ tại VCCP. Nhưng chiến dịch tuyệt vời mà họ xây dựng xung quanh meerkat và những người bạn của anh ta đã thu hút sự chú ý của hàng triệu người Anh.



Hãy dành vài phút để cập nhật về Aleksandr trên Web và không khó để hiểu tại sao:

Trên Facebook , chúng tôi tìm hiểu về nỗ lực không hiệu quả của anh ấy để đuổi những con cầy mangut khỏi sân của anh ấy.

Trên Twitter , chúng ta có thể theo dõi những thảm họa thường xuyên khi điều hành trang Web CompareTheMeerkat.com, luôn do Aleksandr tạo ra nhưng lại đổ lỗi cho Sergri, giám đốc CNTT đáng tin cậy nếu có chút lăn tăn.

phạm vi sáp nhập t-mobile-sprint



Trên Youtube , chúng ta có thể thấy những quảng cáo mới nhất của Aleksandr, được tạo ra trong một nỗ lực vô vọng nhằm đưa những vị khách đang bối rối của anh ấy đi đúng hướng để đến với bảo hiểm xe hơi giá rẻ. (Đừng bỏ lỡ cuộn blooper .)

Và cuối cùng, tất nhiên, có So sánhTheMeerkat.com chính nó, với chức năng đơn giản nhưng thông minh cho phép khách truy cập thực sự so sánh các loại thịt.

Trong tất cả các phương tiện này, Aleksandr rất háo hức tương tác với người hâm mộ của mình, khiến họ thích thú với những câu trả lời kỳ quặc cho những câu hỏi đơn giản. Người ta nói rằng trong nguồn cấp dữ liệu Twitter của Aleksandr, có nhiều câu trả lời hơn nhiều so với tin nhắn gốc.



Các chiến dịch tiếp thị có động vật không phải là điều mới mẻ. Cũng không phải ghép một linh vật với một câu chuyện dài dòng. Ếch của BudweiserChú thỏ của Energizer nhảy vọt về tâm trí.

cái gì 444

Nhưng tập hợp một câu chuyện tuyệt vời, một nhân vật hấp dẫn có chung những đặc điểm con người nhất của chúng ta và khả năng mọi người tương tác trực tiếp với anh ấy thông qua mạng xã hội là một điều hoàn toàn khác.

Aleksandr minh họa cách, trong bối cảnh tiếp thị mới được định hình bởi phương tiện truyền thông xã hội, nội dung tuyệt vời vẫn là vua, nhưng ngưỡng cho nội dung tuyệt vời ngày càng khó đạt được.

Trong bối cảnh độc đáo ngày nay, nơi cuộc trò chuyện là phương tiện, thì nội dung phải hấp dẫn và lôi cuốn. Nó cũng phải kết nối với mọi người trên cơ sở cùng có lợi. Và nếu nó không thực sự là tin tức, thì nó phải mang tính giải trí, thú vị, đáng sợ, có giá trị hoặc một số sự kết hợp.

Rốt cuộc, cuộc trò chuyện chỉ có thể thực hiện được nếu bạn có điều gì đó để nói, và không chỉ trong chốc lát. Tuy nhiên, hãy đưa nội dung hấp dẫn vào mạng xã hội và thu hút mọi người theo cách phù hợp và họ sẽ rất vui khi được trò chuyện.

Đối với các nhà tiếp thị, giá trị là truyền miệng tích cực rõ ràng, nâng cao nhận thức, sâu sắc mà không thể đạt được trong 30 giây. Và quan trọng nhất, mối quan hệ có giá trị với khách hàng - hoặc bất kỳ bên liên quan nào - vượt xa việc bán, sản phẩm, dịch vụ hoặc vấn đề.

sử dụng lao động truy cập vào điện thoại di động cá nhân

Đọc thêm blog của Edelman trên Fast Company.

Không có tiêu đề1

Marshall Manson là Giám đốc Chiến lược Kỹ thuật số của văn phòng Edelman ở London, và là người đi đầu trong lĩnh vực chiến lược trực tuyến, truyền thông và quản lý danh tiếng. Trước đây, ông là Phó Chủ tịch Vận động Trực tuyến tại Washington, DC. Marshall tư vấn cho một loạt khách hàng trải dài các ngành về chiến lược kỹ thuật số, quản lý danh tiếng trực tuyến, quản lý khủng hoảng, vận động chính sách, tương tác và tiếp thị lan truyền. Bạn có thể liên hệ với anh ấy trên Twitter @marshallmanson .