Toms khiến mua một, tặng một trở nên nổi tiếng. Bây giờ nó đang cập nhật mô hình

Giờ đây, khi mua hàng, bạn có thể nhờ công ty giày hỗ trợ các giải pháp cho một trong năm vấn đề khác nhau. Tất nhiên, tặng một đôi giày vẫn là một lựa chọn.

Toms khiến mua một, tặng một trở nên nổi tiếng. Bây giờ nó đang cập nhật mô hình

Khi Toms ra mắt vào năm 2006, nó đã phổ biến mô hình kinh doanh mua một tặng một bằng cách tặng một đôi giày miễn phí cho mỗi đôi được bán. Thành công của nó đã giúp truyền cảm hứng cho hàng loạt doanh nghiệp mua một, tặng một khác, từ Warby Parker đến State Bags. Nhưng mô hình cho tặng của công ty đang phát triển: Nếu bạn mua một đôi giày trên trang web Toms hoặc tại một trong các cửa hàng của công ty ngay bây giờ, bạn sẽ được lựa chọn lý do để ủng hộ. Tặng giày vẫn là một lựa chọn, nhưng bạn cũng có thể chọn quyền của phụ nữ hoặc chấm dứt bạo lực súng đạn và thay vì các sản phẩm, Toms sẽ tài trợ cho một tổ chức phi lợi nhuận hoạt động trong lĩnh vực đó.

ý nghĩa của số 3



Trong hơn một năm rưỡi qua, chúng tôi đã thực sự suy nghĩ về nơi mà chúng tôi có thể có tác động lớn nhất, Amy Smith, giám đốc phụ trách của Toms cho biết. Điều gì đang thay đổi trong thế giới xung quanh chúng ta? Vào năm 2018, công ty đã khởi động chiến dịch đầu tiên nhằm chấm dứt bạo lực súng đạn với khoản quyên góp 5 triệu USD và yêu cầu người Mỹ gửi bưu thiếp tới Quốc hội. Hướng cho tặng mới, được đưa ra vào ngày 7 tháng 5, sẽ cho phép người tiêu dùng ủng hộ các chiến dịch tương tự trong 5 lĩnh vực: nước an toàn, chấm dứt bạo lực súng đạn, vô gia cư, sức khỏe tâm thần hoặc bình đẳng.

[Ảnh: Toms]



Mô hình một tặng một đã được người tiêu dùng ưa chuộng, nhưng các nhà phê bình đã đặt câu hỏi về việc nó hoạt động tốt như thế nào , đặt câu hỏi liệu nó có thể phá vỡ nền kinh tế địa phương (các nhà sản xuất giày địa phương ngừng kinh doanh nếu mọi người trong cộng đồng đột nhiên nhận được giày miễn phí?) hoặc khiến mọi người dựa vào sự hỗ trợ. Toms nói rằng trong một nghiên cứu mà nó thực hiện, nó không nhận thấy tác động tiêu cực đến cộng đồng từ việc quyên góp giày và nó đã giải quyết một số thách thức khác - đảm bảo rằng giày được tích hợp vào các chương trình phi lợi nhuận hiện có và không được cung cấp riêng, Ví dụ. Nó cũng bắt đầu sản xuất ở một số cộng đồng mà nó hỗ trợ để giúp xây dựng nền kinh tế địa phương. Bất chấp những thay đổi này, công ty không có kế hoạch ngừng tặng giày; nó thấy rằng nó có thể có nhiều tác động hơn bằng cách đưa ra những cách khác.

Một số điều này đã được phản ánh trong việc cung cấp khác của công ty; mua kính râm Toms có thể hỗ trợ phẫu thuật đục thủy tinh thể chứ không chỉ là một cặp kính miễn phí. Nếu bạn mua hạt cà phê từ Toms Roasting Co., bạn đang ủng hộ hệ thống nước do cộng đồng sở hữu ở những khu vực thiếu nước uống an toàn. Các công ty mua một tặng một khác cũng đã điều chỉnh mô hình cơ bản của việc mua một sản phẩm và tặng một sản phẩm. Warby Parker không tặng kính, nhưng nó cũng đào tạo mọi người trên toàn cầu thực hiện các bài kiểm tra mắt cơ bản và bán kính với giá cực kỳ phải chăng, đây có thể là một mô hình tốt hơn cho cộng đồng.

vịt, vịt, đi



Smith cho biết Toms tự hào về việc thúc đẩy sự bùng nổ của các doanh nghiệp một đối một. Nhưng khi chúng tôi tiếp tục đổi mới, chúng tôi hy vọng rằng mọi người cũng làm theo. Và tôi hy vọng, nói chung, các công ty hoạt động theo mục đích luôn đặt câu hỏi, liệu chúng ta có đang có tác động lớn nhất có thể không?