Nhớ thiệp chúc mừng? Họ sẽ trở lại COVID-19

Từ thủ công đến Hallmark, ngành công nghiệp thiệp chúc mừng đang nổi lên như một trong những ngành thắng lợi lớn trong một mùa lễ xa xôi.

Nhớ thiệp chúc mừng? Họ sẽ trở lại COVID-19

Trong một kỳ nghỉ lễ khi những cuộc họp mặt gia đình diễn ra rộn ràng và những bữa tiệc ở văn phòng đã đi theo lối mòn, mọi người đang quay trở lại với truyền thống cũ để chia sẻ niềm vui và những lời chúc an lành. Những miếng gỗ sồi gấp lại được trang trí bằng hình ảnh hoặc hình vẽ và thường bị lem do bút bi quá đậm. Một tia sáng lấp lánh, một liên tưởng đến một kỷ niệm được chia sẻ, một chút hương thơm - tất cả đều cố gắng làm cầu nối những ngăn cách về thể chất và tình cảm bị phá vỡ bởi một đại dịch không ngừng.



Tất nhiên, chúng là thiệp chúc mừng. Từ lâu trong lĩnh vực của ông bà, văn phòng nha khoa và khách hàng làm việc, những màn thể hiện tình cảm thể xác này đang quay trở lại kỷ nguyên COVID-19.

[Ảnh: Cục Thẻ]



Hiệp hội thương mại cho ngành công nghiệp trị giá khoảng 8 tỷ đô la đã dự đoán một mùa mạnh mẽ và đó chính xác là những gì đã xảy ra. Từ những gã khổng lồ sản xuất thiệp chúc mừng thống trị các kệ trưng bày cho đến các cửa hàng thủ công nhỏ lẻ, hoạt động kinh doanh đang bùng nổ.

ý nghĩa số 1111 thiên thần



Lindsey Roy, CMO của Hallmark cho biết: Mọi người không thể tiếp xúc trực tiếp và kết nối mà họ đã quen thuộc, vì vậy họ khao khát những kết nối có ý nghĩa đó. Mọi người đang khám phá hoặc ghi nhớ thẻ.

Người khổng lồ thẻ đã ghi nhận mức tăng trưởng ba con số trong doanh số bán hàng trực tuyến trong kỳ nghỉ lễ. Người tiêu dùng đang ước ao tôi có thể ở đó và vượt qua thẻ dặm bay, cũng như một dòng thẻ đánh giá cao mới dành cho những người đã giúp chúng tôi vượt qua năm điên rồ này, chẳng hạn như nhân viên chăm sóc trẻ em, nhà tạo mẫu tóc và nhân viên chăm sóc người cao tuổi.

Roy nói, đó là một tác phẩm tạo nên mối quan hệ của bạn thực sự ghi lại những gì trong trái tim bạn theo một cách có ý nghĩa. Đó là biểu hiện thể chất cho thấy ai đó yêu bạn. Nó thể hiện sự suy nghĩ và nỗ lực và là thứ mà tôi có thể giữ được.



Và nhiều người mua thẻ đang nhìn xa hơn cách truyền thống. Etsy đã nhận thấy lượt tìm kiếm thiệp chúc mừng tăng 74%, lượt tìm kiếm thiệp chúc mừng tăng 101% và lượt tìm kiếm thiệp được cá nhân hóa hoặc tùy chỉnh từ tháng 3 đến tháng này tăng 46% so với cùng kỳ năm ngoái.

Người gửi trở lại

Theo một cuộc thăm dò của Ipsos được thực hiện cho Shutterfly vào tháng 10, 34% người Mỹ dự định gửi thẻ kỳ nghỉ và 17% gửi thẻ kỳ nghỉ lần đầu tiên. Thêm vào đó, 23% người cho rằng việc nhận thẻ ngày lễ là rất quan trọng.

Chủ tịch của Shutterfly, Jim Hilt, cho biết tấm thẻ là một món quà. Khi bạn cá nhân hóa nó với những bức ảnh, những chú chó bị đại dịch, những kiểu cắt tóc mà bạn đã cho nhau, những trải nghiệm mà con bạn có ở trường trong năm nay và chia sẻ nó với những người bạn yêu quý và những người bạn không gặp trong một thời gian, bạn đang cho đi một cách hiệu quả chúng là một phần nhỏ trong cuộc sống của bạn. Một lá bài là một biểu hiện siêu cá nhân về con người của bạn.

Cincinnati’s Colette Paperie, công ty vừa bán sỉ các dòng thiệp chúc mừng cho 500 cửa hàng vừa bán trực tiếp cho người tiêu dùng, báo cáo doanh số bán hàng trong tháng 11 và tháng 12 đã tăng 300%. Và Culture Greetings, một công ty có trụ sở tại Atlanta chuyên sản xuất thiệp cho người da màu, tự hào có doanh số bán hàng tăng 1.200% kể từ khi đại dịch bắt đầu. (Doanh nghiệp do phụ nữ lãnh đạo cho phép bạn chọn thẻ trực tuyến, sử dụng phông chữ viết tay để viết thông điệp cá nhân và sau đó gửi thẻ trực tiếp đến người thân của bạn, vì vậy bạn có thể tránh mua thẻ ở các cửa hàng truyền thống.)



[Ảnh: Shutterfly]

Chris Hernandez, giám đốc truyền thông của Kansas City, Missouri, ước tính rằng anh ấy và chồng đã gửi khoảng 60 thẻ kỳ nghỉ trong năm nay, gấp đôi số lượng họ gửi qua đường bưu điện vào năm 2019. Anh ấy không biết liệu mình có giữ được số lượng thẻ cao như vậy một lần nữa không. đại dịch đã qua, mặc dù vậy.

Cặp đôi mua một loạt thẻ mới và đào những thẻ không sử dụng từ nhiều năm trước; thách thức lớn nhất mà họ phải đối mặt là theo dõi địa chỉ gửi thư của mọi người mà không để họ mong đợi điều gì đó trong bài đăng. Mỗi tấm thiệp đều được khắc bằng tay với những hình vẽ Magic Marker nhỏ và một thông điệp cá nhân bên trong (từ Những lời chúc tốt đẹp nhất cho năm 2021, bởi vì chúng ta đều biết năm 2020 sẽ rất hấp dẫn đối với những người bạn khó tính đến mong muốn chúng ta có thể ở bên nhau vì những người thân trung thành hơn).

làm thế nào để thay đổi fb sang chế độ tối

Hernandez giải thích: Chúng tôi cảm thấy chúng tôi đã không gặp bạn bè và người thân của mình trong một thời gian dài, ít nhất chúng tôi có thể gửi một số kiểu chào hỏi cảm động để cho họ biết rằng chúng tôi đang nghĩ về họ. Chúng tôi đã nhận được một vài tin nhắn và mọi người cũng gửi lại thiệp, điều đó thật tuyệt. Ngay bây giờ, họ đang dùng bữa tiệc tự chọn trong phòng ăn của chúng tôi.

Thiệp chúc mừng đồng thời là một vật kỷ niệm rẻ tiền và là một biểu hiện to lớn của nỗ lực. Bạn có thể đọc lại chúng bất cứ lúc nào rảnh rỗi hoặc thậm chí lưu chúng. Chúng cho thấy rằng người gửi phải đến một cửa hàng, sàng lọc qua một loạt các tùy chọn, chọn một tùy chọn cho bạn, viết một tin nhắn, tìm một con tem, ghi địa chỉ phong bì và bỏ nó vào hộp thư — không giống như một chữ viết tắt- tin nhắn văn bản có viền được gửi từ một chiếc ghế dài.

Một lá bài là một biểu hiện siêu cá nhân về con người của bạn.

Jim Hilt, chủ tịch, Shutterfly

Cục Thẻ, có trụ sở chính tại Springfield, Virginia, đã chứng kiến ​​doanh số bán hàng trực tuyến của mình tăng vọt 2.000%, mặc dù các thiết kế của nó cao cấp hơn, chẳng hạn như những chiếc 5 đô la làm bằng giấy có hạt mà người nhận có thể trồng để trồng hoa. Các lá bài cũng có xu hướng mang lại sự nhẹ nhõm cho truyện tranh cho một năm không mấy vui vẻ; ví dụ: một trong những sản phẩm bán chạy nhất trong ngày lễ nói rằng, Baby, nó có COVID bên ngoài phía trên một bức tranh người tuyết đeo mặt nạ.

Người sáng lập Janie Velencia cho biết, chúng tôi đang đưa ra những ý kiến ​​về những tấm thẻ rất phù hợp vào thời điểm này. Ta còn làm gì khác được nữa? Đó là một khó khăn để làm. Nó không thực sự buồn cười. Mọi người đang chết vì điều này. Chúng tôi không thực sự muốn pha trò, nhưng chúng tôi muốn thêm chút hài hước nhẹ nhàng vào đó. Tất cả chúng ta đang cùng nhau vượt qua khoảng thời gian vô cùng đen tối này.

Nghệ thuật cổ xưa của những lời chúc tốt đẹp

Truyền thống trao đổi những lời chúc bằng văn bản hoặc những lời chúc tốt đẹp trong kỳ nghỉ có từ thời Trung Quốc và Ai Cập cổ đại. Những gì chúng ta nghĩ về ngày nay như thiệp chúc mừng có nguồn gốc từ đầu thế kỷ 19, đáng chú ý nhất là Ngày lễ tình nhân, tiếp theo là thiệp Giáng sinh vào giữa những năm 1800. Đầu những năm 1900 chứng kiến ​​sự bùng nổ lớn của thứ được gọi là bưu thiếp chúc mừng.

[Ảnh: Colette Paperie]

new york ball drop 2020
Ngày nay, những tấm thiệp chúc mừng mang lại nhiều ý nghĩa hơn, không chỉ thông qua những gì được viết bên trong mà còn cả hình ảnh ở mặt trước, có thể là cảnh đồng quê vui nhộn, phim hoạt hình vui nhộn hoặc ảnh của người gửi.

Daniel Gifford, giáo sư lịch sử trực thuộc Đại học Louisville, người chuyên về văn hóa đại chúng, giải thích: Tất cả đều dựa vào ý tưởng tăng cường kết nối cộng đồng và họ hàng và sử dụng thẻ làm công cụ để thực hiện công việc đó cho chúng ta. Khi bạn nhìn vào một thời điểm như năm 2020, với suy nghĩ đó, bạn có thể thấy lý do tại sao mọi người lại bị thu hút về phía họ.