Khám phá bị giết chết như thế nào với kênh ID tập trung vào tội phạm

Discovery Communications làm lại một tài sản đang suy yếu bằng cách tạo ra một kênh tội phạm thực sự tập trung vào chương trình gốc – và rất nhiều nội dung đó.

Khám phá bị giết chết như thế nào với kênh ID tập trung vào tội phạm

Paula Zahn đang ở một nơi xa lạ khi điện thoại của cô đổ chuông vào năm 2008. Sau nhiều thập kỷ đưa tin cho ABC, CBS và CNN, thực tế cuộc sống của một nhân vật truyền hình dường như đã bắt kịp với người chiến thắng giải Emmy 56 tuổi: Còn hơn là phá vỡ tin khó, cô ấy đang làm một bộ phim tài liệu của PBS và biểu diễn như một nghệ sĩ cello trong buổi hòa nhạc. Vì vậy, tất nhiên cô ấy đã nhận cuộc gọi từ các nhà điều hành Discovery Communications, những người muốn thảo luận về một mạng mà họ đang khởi chạy lại. Không có nghĩa là cô ấy đã nghĩ nhiều về nó. Zahn nói, Ở đây họ muốn phát triển một loạt phim điều tra đầy đủ – điều mà tôi chưa bao giờ làm – trên một mạng mà tôi chưa bao giờ nghe nói đến.



Discovery, một công ty truyền thông trị giá 20 tỷ USD với hơn 144 mạng trên toàn thế giới, đang khởi động lại kênh truyền hình cáp có chủ đề về văn hóa, sau đó được gọi là Discovery Times và thu hút được khoảng 80.000 người xem hàng ngày. Đây sẽ là danh tính thứ ba của mạng trong 12 năm (xem thanh bên dưới). Nếu phả hệ bị nghi ngờ, thời gian hoàn toàn không tốt. Zahn nói rằng nền kinh tế đang rơi vào tình trạng hỗn loạn và không ai bỏ tiền vào sản xuất. Tôi nghĩ, khả năng xảy ra điều này là không tốt.

Không ai có thể đoán được rằng phiên bản mới, Khám phá điều tra, sẽ thành công ngay lập tức. Trong hai năm, nó đã tự lập hóa đơn – với sự thích thú – là mạng phát triển nhanh nhất của Hoa Kỳ và những con số đã chứng minh điều đó. Khi kênh ra mắt vào năm 2008, ID xếp thứ 55 trong xếp hạng cáp dành cho phụ nữ từ 25 đến 54 tuổi; tổng cộng, nó đã có trong ít hơn 60 triệu ngôi nhà. Đến tháng 2 năm 2012, nó đã tăng lên vị trí thứ ba trong bản demo đó và thêm hơn 30 triệu lượt đăng ký mới. Trong khi Discovery Times thu hút 80.000 người xem hàng ngày, ID nhận được hơn 470.000. Dẫn đầu khoản phí là tờ newsmagazine của nó, Về trường hợp với Paula Zahn.



Kiến trúc sư của công việc cứu vãn này là Henry Schleiff, cựu Giám đốc điều hành của Court TV, người đã biến tài sản trị giá 300 triệu đô la đó vào năm 1998, thành một công trình quyền lực được bán cho Time Warner với giá 1,5 tỷ đô la vào năm 2006. Trong số những người ghi nhận sự thành công của ông là David Zaslav, Giám đốc điều hành của Discovery. Zaslav đã quyết định chuyển mạng của Discovery để tiến hành điều tra: Dựa trên thành công của các chương trình những năm 1990 như Discovery Channel Các thám tử mới - nguồn cảm hứng cho CSI nhượng quyền thương mại – và TLC Thám tử y tế , anh biết có một thị trường cho tội phạm và giá vé bí ẩn. Anh ấy chỉ cần một người có thể biến một thể loại thành một mạng. Schleiff phù hợp với hóa đơn. Anh ấy gia nhập vào giữa năm 2009 và nhanh chóng đưa ra hai quyết định giúp định hướng mạng lưới theo hướng hiện tại.

thế nào là hướng nội và hướng ngoại



Mặc dù ID ra mắt vào năm 2008 với các lần chạy lại Các thám tử mới và tương tự, mục đích là nhanh chóng lấp đầy các khối lập trình của nó bằng nội dung gốc. Nhận thấy rằng ID có thể nhận được hàng đống bằng cách cập nhật các tập của các thuộc tính đã được thiết lập, Schleiff đã làm việc với các đồng nghiệp cũ để cấp phép cho ba chương trình newsmagazine hàng đầu – CBS’s 48 giờ , NBC's Dateline và ABC của 20/20 – Mà đã ra mắt cùng với Trong trường hợp vào mùa thu năm 2009. Bộ ba blue-chippers phát sóng trên ID với phần giới thiệu mới và chủ đề mới mẻ. Tất cả đều được gắn nhãn trên ID, như trong Dateline trên ID, với một đề cập rõ ràng về xuất xứ của họ. Các động thái cấp phép đã giúp xây dựng danh tính của ID và mang lại cho người xem những chức danh và gương mặt quen thuộc để thu hút họ.

3333 ý nghĩa số thiên thần

Ngoài ra, Schleiff né tránh ý tưởng phổ biến rằng cách xây dựng mạng là xem cuộc hẹn. Thay vào đó, anh ấy tập trung vào việc biến ID trở thành điểm đến cả ngày. Nếu ai đó theo dõi CBS mỗi tuần để xem CSI , họ đang giữ một cuộc hẹn đã định. Nó chỉ xảy ra một lần một tuần, ông nói. Nếu cùng một người đó truy cập vào ID bất kỳ lúc nào, cô ấy sẽ thấy một chương trình gốc có khả năng thu hút cô ấy.

Điều cho phép ID lấp đầy lịch trình của mình với nội dung độc đáo là tính chất rẻ tiền trong lập trình của nó. Các chương trình ID tận dụng sự yêu thích của người xem đối với truyền hình thực tế và phim truyền hình tội phạm, và hầu hết đều có sự kết hợp của các màn tái hiện chi phí thấp; phỏng vấn không trả tiền với các nạn nhân tội phạm, gia đình của họ, và các tù nhân bị giam giữ; và bình luận từ các chuyên gia không đắt như David Caruso. Các chương trình bao gồm từ điều tra và tin tức với Trong trường hợp và tập trung vào tội phạm căm thù Tệp oan đến khoa trương, sôi nổi và thậm chí sến súa với Tôi đã cưới ai (Ngủ)?Phụ nữ chết người.



Các tập tin bất công

Trên bảng, người xem đang ăn nó. Derek Baine, một nhà phân tích giải trí tại SNL Kagan, cho biết, lượng người xem tăng vọt là khá lớn. Khi các giao dịch hiện tại của nó hết hạn [trong hai năm tới], Discovery sẽ có thể tăng phí cấp phép với các nhà cung cấp, chỉ dựa trên ID. Hiện tại, ID chi phí cho các nhà cung cấp cáp là 0,08 đô la cho mỗi người đăng ký mỗi tháng. Nếu khoản phí 0,18 đô la của một mạng được xếp hạng tương đối như TLC là bất kỳ dấu hiệu nào, điều đó có thể dẫn đến thêm 95 triệu đô la mỗi năm cho Discovery.

Doanh thu quảng cáo cũng theo một quỹ đạo tương tự, tăng gấp bốn lần từ khoảng 40 triệu đô la trong năm đầu tiên lên khoảng 160 triệu đô la trong năm 2011 - thấp hơn nhiều so với các công ty hàng đầu trong ngành là TBS và Hoa Kỳ tính theo đô la, nhưng cao hơn họ về tốc độ tăng trưởng. Sharon O’Sullivan, Phó chủ tịch cấp cao về bán quảng cáo của ID cho biết, chúng tôi đã phá vỡ mọi xu hướng trên TV. Năm nay, đối với phụ nữ trong khu vực quan trọng của chúng tôi, xếp hạng cáp giảm 6% và mạng giảm 3%. Chúng tôi đã tăng 39%.



Thành công đó đang cho phép Zaslav và Schleiff trở nên tham vọng hơn. ID đã ra mắt 15 thương hiệu vào năm 2011 và sẽ nâng con số lên 25 trong năm nay – bao gồm Án tử hình , trong đó có Werner Herzog, người viết tài liệu được đề cử Giải thưởng Viện hàn lâm phỏng vấn các tù nhân bị kết án trước khi hành quyết họ. Ngoài ra, trên radar còn có các bộ phim và phim tài liệu mang nhãn hiệu ID. Zaslav cho biết ID đã trở thành một động lực chính cho Discovery trong nước. Và vì chúng tôi sở hữu tất cả nội dung của mình, chúng tôi có thể phát sóng nội dung đó trên toàn thế giới. Tôi thấy rất nhiều tiềm năng phát triển ở nước ngoài.

Tuyệt vời như vậy, Schleiff vẫn đang tập trung cho mặt trận sân nhà. Trong cuộc phỏng vấn xin việc đầu tiên với Zaslav, anh ấy nói rằng anh ấy có thể đưa ID trở thành một kênh truyền hình cáp hàng đầu. Không có gì xảy ra kể từ đó để làm cho anh ta nghĩ khác. Anh ấy nói rằng chúng tôi đã làm rất tốt, nhưng vẫn còn những mạng lưới phía trước mà tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể vượt qua. Tôi chân thành tin rằng chúng tôi sẽ đạt được 100 triệu người đăng ký; chúng tôi sẽ đi trước TNT, TBS, USA và Lifetime trong đối tượng mục tiêu của chúng tôi. Mục tiêu là đầy tham vọng, nhưng nó không nằm ngoài mục tiêu. Baine cho biết: Dựa trên sự tăng trưởng xếp hạng của họ trong bốn năm qua, họ có thể là một người chơi lớn. Tốt cho mạng lưới, không tốt cho sự nghiệp cello của Zahn.

quả bóng rơi ở kênh nào

Một mạng tìm thấy theo cách của nó

Kênh hiện có tên là Khám phá điều tra đã trải qua một số giai đoạn trước khi mọi thứ xuất hiện. - Elisa Bad

Nền văn minh khám phá năm 1996

Vào ngày 1 tháng 8, Discovery Communications thông báo về việc tạo ra một kênh mới: Discovery Civilization. Mạng, tập trung vào các nền văn hóa cổ đại, sẽ ra mắt vào tháng 10 cùng với năm đài thích hợp khác.

2002 Thời đại mua vào

The New York Times Co. đầu tư 100 triệu đô la cho 50% cổ phần của Civilization, với mục đích sử dụng nó như một đầu ra cho các bộ phim tài liệu về các sự kiện hiện tại. Những người đam mê văn hóa cổ đại có lẽ đã khóc.

trò chơi của ngai vàng người sáng tạo

2003 Discovery Times

Được đổi tên thành Discovery Times, mạng khởi chạy lại vào năm 2003. Hai chương trình được đón nhận nồng nhiệt giúp nó nhanh chóng xây dựng lượng khán giả: The Lives They Led – based on Thời báo New York tính năng cáo phó hàng năm – và đặc biệt kỷ niệm ngày 11 tháng 9.

2006 The Times Bán hết

Mặc dù kênh đã tăng từ chỉ 14 triệu người đăng ký vào năm 2003 lên 39 triệu người, nhưng Times đã bán lại cổ phần của mình cho Discovery. Một bản ghi nhớ nội bộ cho biết, Số tiền đầu tư của chúng tôi tốt hơn nên dành để phát triển video cho nytimes.com.

Một phiên bản của bài viết này xuất hiện trong số tháng 5 năm 2012 của Công ty nhanh chóng.