Bia siêu lạnh Coors Light có độ lạnh như thế nào?

Nhiệm vụ khó khăn của một nhà văn là tìm ra chính xác điều gì đủ điều kiện để trở thành một kẻ lạnh lùng.

Bia siêu lạnh Coors Light có độ lạnh như thế nào?

Tôi đến trụ sở của MillerCoors ở Chicago vào một ngày hè oi bức, loại bia khiến bạn thèm một ly bia lạnh. Tôi đã ở đây để tìm hiểu điều gì ẩn sau quảng cáo theo chủ đề băng giá của Coors Light và người phụ trách PR của tôi đã đưa tôi đi theo một chuyến tham quan được tổ chức tốt về cánh tiếp thị.



Tôi nhìn thấy phòng thí nghiệm, một phòng giam có cửa sổ với những giá sách bằng nhôm đầy những gói hàng mà các nhân viên mang đến để lấy cảm hứng: một lon Sapporo kiểu dáng đẹp; một hộp sáng của Tide; và nhiều hơn nữa. Tôi đã nghe thông tin tổng hợp từ một giám đốc điều hành của Miller trong Phòng Hương vị Tuyệt vời (Ít lấp đầy hơn là ở bên cạnh). Nhưng điều tôi thực sự hy vọng sẽ tìm ra là câu hỏi trong đầu của vô số người uống bia, những người đã tò mò nhìn chằm chằm vào những chai và lon Two-Stage Cold Activation mà Coors phát hành năm ngoái: Làm thế nào siêu lạnh là siêu lạnh?

Sở hữu lạnh

Đọc thêm về cách MillerCoors chinh phục cái lạnh tại đây, từ số tháng 10 của Công ty nhanh .



Tôi không thể cung cấp cho bạn thông tin độc quyền, một đại diện của công ty đã bức xúc. MillerCoors đã cung cấp các số liệu về sân bóng: Các ngọn núi chuyển sang màu xanh lam ở nhiệt độ tủ lạnh thông thường, hoặc chỉ hơn 40 độ; dải siêu lạnh thấp hơn một chút.

808 thiên thần số tình yêu



Coke có công thức cola bí mật, Halliburton có chất lỏng bẻ gãy thủy lực. Coors Light có bí mật thương mại. Không khó để hiểu tại sao. Trong sáu năm qua, những người đàn ông và phụ nữ đứng sau Coors Light đã đặt toàn bộ thương hiệu vào khái niệm và hình ảnh của sự lạnh lùng. Trong quá trình này, họ đã tăng doanh số bán hàng, khiến Miller Lite và Budweiser chìm trong khói bụi.

Ý tưởng cơ bản đằng sau cái lạnh cũng bắt nguồn từ nghiên cứu. Khoảng 70% đàn ông uống bia đã từng đặt bia của họ vào tủ đông, MillerCoors khẳng định. Bí quyết là biết khi nào nên lấy bia ra, họ nói. Quan trọng hơn, các nhà tiếp thị coi chai và lon có thể thay đổi màu sắc như một cách để xây dựng hình ảnh và đánh vào tâm lý của người tiêu dùng. Tim Arnold, người từng quản lý tài khoản Anheuser-Busch tại công ty quảng cáo cho biết: Khi một chàng trai trèo lên ghế bar, anh ta sẽ không thừa nhận điều đó, nhưng anh ta sẽ chọn loại bia phù hợp với mình theo cách cảm tính. D'Arcy và hiện đang điều hành một công ty tư vấn.

Vào các bình Kích hoạt Lạnh Hai giai đoạn.

phim đen hay để xem



Không giống như anh chàng Arnold ngồi trên ghế bar, tôi chưa sẵn sàng chấp nhận điều này một mình trên hình ảnh. Tôi muốn có bằng chứng. Vì vậy, tôi đã thực nghiệm. Cũng giống như các nhà nghiên cứu gan dạ đã tìm cách thiết kế ngược lại Coca-Cola, tôi quyết định thử và tìm hiểu thế nào là siêu lạnh.

Một tìm kiếm lướt qua trên Google cho thấy tôi không phải là người đầu tiên thắc mắc. Một số trang web cho rằng dự thảo siêu lạnh - núi đá phủ đầy sương giá mà các quán bar có thể lắp đặt để phục vụ loại bia siêu lạnh, nhạt - đổ bia ở nhiệt độ băng giá 29 độ (vâng, đó là dưới mức đóng băng). Tôi rất vui khi được uống một ly Coors Light được phục vụ từ một bữa tiệc tùng như vậy tại quầy bar của công ty. Nó có vị lạnh thường xuyên một cách đáng thất vọng. Đối với đồ hộp, một trang web đề xuất đăng ký lạnh ở 40 độ, siêu lạnh ở 35. Một trang khác đặt lạnh ở 42. Thiếu bằng chứng cứng. Rõ ràng, tôi đã phải tự mình kiểm tra điều này.

Với đối tác phòng thí nghiệm của tôi và nhiệt kế kỹ thuật số đã sẵn sàng, tôi đã mua một Coors Light ở cửa hàng đồ ăn nhanh ở góc. Để có thêm một bước ngoặt, để kiểm tra xem nó có thực sự là lạnh nhất hay không, tôi cũng có một chiếc Bud Light. Ngồi trong tủ lạnh đồ ăn nhanh, cái lon nói với tôi rằng nó thậm chí còn không lạnh (nhưng bằng cách nào đó, nó vẫn cảm thấy hơi lạnh hơn Bud Light, thứ mà phải thừa nhận là có một cánh cửa trong tủ lạnh, và do đó, có thể ngồi trong một khí hậu hơi khác nhau). Để đảm bảo một môi trường được kiểm soát, chúng tôi để mỗi hộp ở nhiệt độ phòng trong một giờ rưỡi.



Các loại bia được đưa vào tủ đông với nhiệt độ 83 độ. Sau 10 phút tôi đã kiểm tra. Không có gì. 25 phút? Zip. Bốn mươi lăm? Không thay đổi nhãn. Bây giờ tôi đã trở nên lo lắng. Rockies, hai dải lạnh lẽo, bạc bẽo. Có thể bị lỗi?

còn bao nhiêu ngày nữa là đến halloween

Những điều kỳ lạ bắt đầu xảy ra.

Sau 1:09, những ngọn núi và dải lạnh ghi lại một màu xanh lam nhạt, không phải là bóng râm sâu mà tôi đã thấy trong các buổi uống rượu bình thường trước đó. Dải siêu lạnh cũng có màu xanh nhạt. Siêu lạnh có thể là một giả mạo? Tôi đã lấy chiếc lon ra bằng một cái lò nướng để kiểm tra. Khi chúng tôi chuẩn bị đo nhiệt độ, các ngọn núi bắt đầu biến đổi, mang một màu sắc đậm. Dải lạnh cũng vậy (siêu lạnh vẫn nhạt). Các lon được đăng ký 56 độ trên bề mặt. Như chúng ta sẽ tìm hiểu sau này, chất lỏng bên trong lạnh hơn bản thân lon 10 độ, có thể lạnh khoảng 45 độ. Bud Light cũng đăng ký như vậy. Cả hai trở lại trong tủ đông. Và chúng tôi đã đợi. Và đã đợi.

Những ngọn núi vẫn trong xanh, dải siêu lạnh cứng đầu tái nhợt. Cuối cùng, sau nửa giờ, dải siêu lạnh dường như đã ổn định ở mức bóng râm đầy đủ hơn một chút, nhưng không sâu như người bạn của nó, lạnh giá. Các loại bia đi ra. Cái lon chỉ nguội ba độ. Chúng tôi mở lon để đo bia thực tế, được đăng ký ở 43 độ. Lạnh lùng, vâng. Nhưng siêu lạnh? (Không thể giải thích được là Bud Light lạnh hơn một độ.)

Đối tác trong phòng thí nghiệm của tôi đã phát khóc vì khái niệm siêu lạnh, bỏ cuộc và về nhà. Tôi đã giữ niềm tin. Có lẽ chúng ta đã không đợi đủ lâu? Có lẽ có một số màu xanh lam đậm hơn đang chờ đợi xuất hiện từ dải hẹp đó trên lon? Tôi lại đặt bia đã mở vào tủ đông. Nhưng sau 20 phút nữa, nó vẫn chỉ là siêu meh. Những ngọn núi lúc này lại bàng bạc một cách bí ẩn, thanh siêu lạnh vẫn còn nhạt hơn vài phần so với dải lạnh.

Thiếu sự tự tin để quyết định xem bia của tôi có đủ lạnh hay không, tôi cũng như rất nhiều người đã từng khai thác Rockies trước tôi, đã dựa vào nhãn hiệu Coors Light để nói với tôi. Nhưng khi tôi nhìn vào cái lon của mình để tìm câu trả lời, thì cái hộp của tôi đã trở nên mơ hồ.

Cuối cùng, tôi nhặt nó lên và cảm thấy rất tồi tệ. Băng đã hình thành. Siêu lạnh đã làm tôi thất vọng.

Tôi bắt đầu hình thành một đánh giá mới về lý do tại sao các giám đốc điều hành của Coors Light không cho tôi biết nhiệt độ chính xác khi Rockies chuyển sang màu xanh lam hoặc khi dải siêu lạnh biến đổi. Có thể họ không biết. Có lẽ tất cả chỉ là một trò giả mạo. Có lẽ Coors Light đã kéo một cốc bia nhanh chóng đối với tất cả chúng ta và nó không phải là loại bia lạnh nhất mà chỉ thực sự lạnh như tủ lạnh hoặc tủ đông mà nó đang đặt và Bud Light bên cạnh nó.

Sau đó, một lần nữa, có lẽ chúng ta đã biết điều đó.

[ Hình ảnh: Người dùng Flickr ảnh laszlo ]

mạng xã hội và tin tức giả mạo